Découvrir une marque qui parvient à traverser les décennies tout en conservant sa fraîcheur et ses valeurs est une expérience rare. C’est le cas avec le parcours fascinant de Chloé de Bailliencourt, une talentueuse figure du textile français qui a su imposer une vision singulière.

En cette année 2025, alors que l’industrie cherche plus que jamais ses repères entre fast-fashion et durabilité, cette créatrice nous prouve qu’il est possible de conjuguer éthique, réussite entrepreneuriale et esthétique. Plongée dans l’univers d’une femme passionnée qui a fait de la mode un terrain de jeu responsable et joyeux.

L’héritage d’une passion familiale : la mode dans l’ADN 🧬

Il est des destins qui semblent tracés, non par obligation, mais par une évidence transmise avec amour. Chloé n’est pas arrivée dans ce milieu par hasard. Elle est la petite-fille de Raoul Desmazières, le fondateur visionnaire de la marque “Petit Boy”, et la fille de parents ayant eux-mêmes perpétué cette aventure avec “Contre vents et marées”. Baignée dès son plus jeune âge dans les ateliers du Nord, elle a développé une sensibilité unique aux matières et aux coupes.

Pourtant, cette filiation prestigieuse ne l’a pas enfermée. Après des études exigeantes à l’École Duperré à Paris et à la Saint Martin School of London, elle a confirmé que son attirance pour le vêtement n’était pas qu’un héritage, mais une véritable inspiration personnelle. Si l’on compare souvent les grandes maisons historiques comme Bonpoint ou Tartine et Chocolat pour enfant, Chloé a su s’affranchir des codes classiques pour proposer une identité propre, mêlant la rigueur de son apprentissage à une liberté créative totale.

De l’idée au succès : la genèse d’Arsène et les pipelettes

C’est en 2005, installée sur la côte basque, que le déclic se produit. Refusant de s’orienter vers l’industrie du surf pourtant omniprésente dans la région, elle lance “Arsène et les pipelettes”. Le nom résume à lui seul l’esprit de la marque : un mélange de charme “old school” à la française (Arsène) et de spontanéité pétillante (les pipelettes). Ce qui était au départ une petite collection pour enfants est devenu, 20 ans plus tard, un véritable univers lifestyle incluant le bébé et désormais la femme.

Ce développement s’est fait avec une agilité remarquable. Aujourd’hui, avec plus de 300 références et une présence dans 400 boutiques à travers le monde, la marque a su grandir sans perdre son âme. C’est un véritable coup de cœur pour de nombreuses familles qui cherchent une alternative aux géants de la distribution, un peu comme lorsqu’on déniche des pépites sur Kids Around et les vêtements de marque, mais avec ce supplément d’âme propre aux créateurs indépendants.

Allier plaisir et signification : le défi de la responsabilité 🌿

Dans un monde où l’ultra-fast fashion dicte souvent le tempo, Chloé a choisi la voie de la résistance poétique. Pour elle, le vêtement doit avoir une signification. Il ne s’agit pas seulement de couvrir, mais de transmettre des valeurs. Cette philosophie se traduit par des choix de production courageux et transparents, privilégiant la qualité à la quantité.

La créativité ne s’arrête pas au dessin ; elle s’étend à la manière de concevoir le cycle de vie du produit. En intégrant une offre de seconde main, la marque prouve la durabilité de ses pièces : un vêtement bien fait est un vêtement qui se transmet. Voici comment Chloé se distingue des standards actuels :

Aspect	Fast Fashion 🚫	L’approche de Chloé (Arsène et les pipelettes) ✅
Production	Masse, Asie, opaque	Majoritairement Portugal, circuits courts
Matières	Synthétiques, peu durables	Coton bio, certification GOTS, matières nobles
Rythme	Nouveautés hebdomadaires	2 collections par an, stock raisonné
Fin de vie	Jetable	Seconde main intégrée, économie circulaire

Cette rigueur éthique s’accompagne d’une quête permanente de plaisir. Les collections sont pensées pour être portées, vécues et aimées. Les coupes sont étudiées pour le mouvement, les couleurs pour la joie.

Le Pays Basque comme terrain de jeu et d’influence

Loin du tumulte parisien, l’ancrage géographique de l’entreprise à Saint-Jean-de-Luz joue un rôle capital dans l’ADN du style proposé. L’océan, la lumière si particulière de la côte basque et la proximité avec l’Espagne (et son élégance innée pour habiller les enfants) nourrissent l’imaginaire de l’équipe.

Cette localisation offre une fraîcheur que l’on retrouve dans chaque pièce. C’est une mode “solaire”, qui mise sur le naturel. D’ailleurs, cette simplicité sophistiquée s’accorde avec tout : que l’on porte les cheveux au vent ou que l’on cherche une allure adaptée à une coiffure visage rond, les silhouettes proposées mettent en valeur la personnalité avant tout.

Les clés de la réussite de cette aventure humaine reposent sur plusieurs piliers fondamentaux :

• ☀️ Un environnement inspirant : La vie entre mer et montagne favorise un équilibre pro/perso sain.
• 🤝 Une équipe soudée : Une trentaine de collaborateurs qui partagent une vision commune et bienveillante.
• ♻️ L’agilité : Une structure à taille humaine capable de s’adapter aux crises (comme celle du Covid) avec résilience.
• 🧵 Le savoir-faire : Une exigence technique héritée d’une longue tradition familiale.
• 🌍 L’ouverture : Une identité forte qui séduit bien au-delà des frontières françaises.

Une vision d’avenir pour une mode qui a du sens

En 2025, alors que la marque fête ses 20 ans, l’enthousiasme de Chloé reste intact. Le développement de la ligne femme, baptisée “a.p”, confirme que les mamans ont elles aussi envie de s’approprier ce vestiaire teinté de nostalgie heureuse et de modernité. Devenir une entreprise à mission est la prochaine étape logique pour gravir cet échelon supplémentaire dans l’engagement RSE.

Ce parcours illustre parfaitement qu’il est possible de réussir dans le textile sans sacrifier ses convictions. En créant de la rareté et de l’émotion, Chloé ne vend pas seulement des vêtements, elle propose un art de vivre où le beau rencontre le bon.

Où sont fabriqués les vêtements des collections de Chloé ?

La créatrice privilégie une production européenne, principalement au Portugal, avec des partenaires de longue date pour garantir qualité et respect des conditions de travail.

La marque propose-t-elle uniquement des vêtements pour enfants ?

Non, bien que née dans l’univers de l’enfant et du bébé, la marque a développé une ligne pour femme (a.p) qui connaît un grand succès et représente un axe de croissance majeur en 2025.

Qu’est-ce que la certification GOTS mentionnée ?

La certification GOTS (Global Organic Textile Standard) garantit le caractère biologique des textiles depuis la récolte des matières premières jusqu’à l’étiquetage, ainsi que le respect de critères sociaux et environnementaux tout au long de la chaîne.

Existe-t-il une offre de seconde main ?

Oui, dans une démarche d’économie circulaire, la marque reprend les anciens vêtements contre des bons d’achat et les revend, prolongeant ainsi la durée de vie des produits de qualité.