Coup de tonnerre dans le dressing des petits : Okaïdi face à la tourmente économique

C’est une nouvelle qui résonne douloureusement dans l’univers de la mode enfantine. Nous connaissons tous ces basiques colorés et ces jeans indestructibles qui ont habillé des générations d’écoliers. Pourtant, ce mardi 27 janvier 2026, le groupe IDKIDS a officiellement annoncé demander le placement en redressement judiciaire de ses activités en France. Une décision difficile qui concerne des enseignes phares comme Okaïdi, Obaïbi et Oxybul.

Ce n’est malheureusement pas un cas isolé. Après une série de défaillances touchant des noms bien connus du prêt-à-porter tricolore ces dernières années, c’est au tour de ce géant nordiste, basé à Roubaix, de vaciller. Le groupe pointe du doigt une dette colossale avoisinant les 171 millions d’euros. 📉 Les 2 000 collaborateurs de l’entreprise se retrouvent aujourd’hui dans l’incertitude, une situation que les syndicats qualifient de brutale, déplorant un manque de visibilité sur l’avenir immédiat des salaires.

Pour nous, parents, cette annonce soulève forcément des questions sur la pérennité de nos marques préférées et l’évolution de notre manière de consommer pour nos enfants.

L’effet sablier : quand le milieu de gamme étouffe

Les dirigeants d’IDKIDS expliquent cette situation par un phénomène économique redoutable : l’« effet sablier ». Imaginez le marché de la mode comme un sablier. Le sable file vers les deux extrémités, délaissant le centre.

D’un côté, le luxe et le premium se portent bien. De l’autre, la fast-fashion agressive et les prix cassés attirent massivement les budgets serrés. Au milieu ? Les marques historiques, celles qui proposaient un rapport qualité-prix équilibré, se retrouvent littéralement écrasées. La concurrence est devenue féroce, venant de géants internationaux aux coûts de production imbattables.

Voici un aperçu clair de la dynamique actuelle du marché qui pénalise des acteurs comme Okaïdi :

Dénatalité et nouveaux modes de consommation : le double défi

Au-delà de la guerre des prix, d’autres facteurs structurels expliquent ces difficultés financières. Le premier est démographique : la France fait moins de bébés. Les chiffres sont parlants et impactent directement le volume de bodys et de pyjamas vendus. Nous sommes passés de plus de 830 000 naissances en 2010 à environ 645 000 quinze ans plus tard. Moins d’enfants, c’est mathématiquement moins de clients potentiels pour les enseignes spécialisées.

L’autre révolution se joue dans nos smartphones. La seconde main n’est plus une alternative marginale, c’est devenu un réflexe quotidien. 📱 Pour des vêtements portés quelques mois seulement, beaucoup d’entre nous préfèrent désormais acheter d’occasion ou revendre. Ce changement d’habitude frappe de plein fouet le retail traditionnel pour enfants, bien plus que le secteur adulte.

Toutes les enseignes du groupe ne sont pas logées à la même enseigne

Il est important de nuancer : tout le navire ne coule pas. Si Okaïdi, Obaïbi et les jouets Oxybul sont concernés par cette procédure de sauvegarde en France, une marque du groupe tire son épingle du jeu. Il s’agit de Jacadi.

Positionnée sur le segment premium, Jacadi échappe à cette tempête immédiate, confirmant la théorie de l’effet sablier où le haut de gamme résiste mieux aux crises. De même, les activités à l’étranger et les franchises ne sont pas incluses dans cette procédure. Le groupe IDKIDS reste une puissance mondiale avec un chiffre d’affaires global de 800 millions d’euros, mais il doit impérativement restructurer son cœur historique français pour survivre.

Quels changements prévoir pour nos sessions shopping ?

Face à cette faillite organisée selon certains syndicats, ou restructuration nécessaire selon la direction, nous devons, en tant que consommateurs, rester vigilants mais aussi solidaires. Une audience est prévue début février au tribunal de commerce de Lille pour statuer sur l’avenir de la marque.

Pour l’instant, les magasins restent ouverts. Cependant, cette période d’incertitude nous invite à réfléchir à nos achats. Faut-il continuer à soutenir ces enseignes de proximité ? Absolument, car elles garantissent souvent une qualité et une durabilité supérieures à l’ultra fast-fashion.

Voici quelques points à garder en tête lors de vos prochains achats :

• 🛍️ Vérifiez vos avoirs et cartes cadeaux : En période de redressement judiciaire, les conditions d’utilisation de ces moyens de paiement peuvent parfois évoluer rapidement. Il est plus prudent de les utiliser sans tarder.
• 🧵 Privilégiez les basiques durables : Si la marque doit se réinventer, c’est le moment de miser sur des pièces intemporelles qui pourront resservir à la fratrie ou être bien revendues.
• 🤝 Soutien aux équipes : Les vendeurs et conseillers en boutique vivent une période stressante. Un sourire et de la bienveillance sont plus que jamais nécessaires lors de nos visites.
• 🧐 Surveillez les offres : Il est possible que des opérations de déstockage soient lancées pour apurer les comptes et faire rentrer de la trésorerie rapidement.

Les magasins Okaïdi vont-ils fermer définitivement ?

Pas nécessairement. Le redressement judiciaire est une procédure destinée à permettre à l’entreprise de poursuivre son activité tout en apurant ses dettes. Des fermetures de boutiques non rentables sont possibles, mais le but est de sauver la marque.

La marque Jacadi est-elle concernée par ce redressement ?

Non, Jacadi, positionnée sur le segment haut de gamme, n’est pas concernée par cette demande de placement en redressement judiciaire, qui vise Okaïdi, Obaïbi et Oxybul en France.

Puis-je encore commander sur le site internet d’Okaïdi ?

Oui, l’activité continue normalement pour l’instant. Le site web et les magasins physiques restent ouverts pour accueillir les clients.

Pourquoi parle-t-on d’effet sablier pour la mode enfant ?

C’est un phénomène économique où le marché se polarise : le très bas prix (fast-fashion) et le luxe fonctionnent très bien, tandis que les marques de milieu de gamme perdent leur clientèle et souffrent économiquement.

Camille Moreau

Camille dessine et imagine des vêtements pour enfants depuis plus de dix ans. Elle adore partager des conseils pour habiller les petits avec goût tout en privilégiant le confort et les matières responsables. Elle croit que chaque enfant mérite de s’exprimer à travers son style, même à 4 ans !